Corporate Influencer: Warum Unternehmen jetzt auf Markenbotschafter setzen sollten – Interview mit Bianca Schiffgens
Die Art und Weise, wie Unternehmen wahrgenommen werden, verändert sich rasant. Klassische PR und Marketingstrategien reichen nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit von Kunden, Talenten und Stakeholdern zu gewinnen. Stattdessen werden Corporate Influencer immer wichtiger – Mitarbeitende, die das Unternehmen authentisch nach außen vertreten und auf Plattformen wie LinkedIn sichtbar machen.
Doch viele Unternehmen zögern. Sie fürchten Kontrollverlust oder halten an alten Strukturen fest. Warum diese Zurückhaltung ein Fehler ist und wie Corporate Influencer Programme erfolgreich umgesetzt werden, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Das Interview gibt es in Folge 91 meines „Innovation Einfach Machen“ Podcasts anhören oder direkt auf YouTube.
1. Was ist ein Corporate Influencer?
Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeitender, der sein Unternehmen auf Social Media repräsentiert. Dabei geht es nicht darum, klassische Werbung zu machen, sondern Einblicke in die Unternehmenskultur, Produkte oder Fachthemen zu geben.
Wichtige Merkmale eines Corporate Influencers:
✅ Kommuniziert authentisch und persönlich
✅ Teilt Wissen und Insights aus seinem Arbeitsbereich
✅ Baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit für das Unternehmen auf
✅ Fördert den Dialog mit Kunden, Partnern und Talenten
Während viele Unternehmen denken, dass ihre LinkedIn-Firmenseite ausreicht, zeigen Studien das Gegenteil: Beiträge von Mitarbeitenden erzielen bis zu 8-mal mehr Engagement als Posts von Unternehmensseiten.
2. Warum eine LinkedIn-Firmenseite nicht ausreicht
Viele Unternehmen sind bereits auf LinkedIn aktiv – doch meist nur mit einer Corporate Page, auf der gelegentlich Pressemitteilungen oder Unternehmensneuigkeiten veröffentlicht werden. Doch genau hier liegt das Problem:
Unternehmensseiten sind oft unpersönlich
❌ Viele Firmenseiten wirken statisch und distanziert.
❌ Die Beiträge sind oft PR-lastig und wenig emotional.
❌ Es fehlt der persönliche Bezug – Menschen folgen lieber Menschen als Logos.
2.2. Mitarbeitende als Markenbotschafter erhöhen die Reichweite
Mitarbeitende haben Netzwerke – ihre Posts erreichen ein breiteres Publikum.
Persönliche Geschichten und Erfahrungen kommen besser an als Werbebotschaften.
Mehr Engagement bedeutet mehr Sichtbarkeit – für das Unternehmen und für die Marke.
Ein Unternehmen, das auf Corporate Influencer setzt, nutzt die geballte Kraft seines Teams für eine authentische und vertrauensvolle Kommunikation.
3. Vorteile eines Corporate Influencer Programms
Corporate Influencing ist weit mehr als ein kurzfristiger Social-Media-Trend – es ist eine nachhaltige Strategie, die Unternehmen Wettbewerbsvorteile verschafft.
3.1. Employer Branding: Talente gewinnen und binden
🔹 Unternehmen mit sichtbaren Mitarbeitenden werden für Bewerbende attraktiver.
🔹 Potenzielle Talente können sich besser mit der Unternehmenskultur identifizieren.
🔹 Mitarbeitende, die sich als Teil des Unternehmens fühlen, bleiben langfristig.
3.2. Social Selling: Mehr Sichtbarkeit und Vertrauen im Vertrieb
🔹 Vertriebsteams profitieren enorm von einer starken LinkedIn-Präsenz.
🔹 Kunden recherchieren zunehmend in sozialen Netzwerken – ein bekannter Name schafft Vertrauen.
🔹 Social Selling ersetzt klassische Kaltakquise und macht den Verkaufsprozess effektiver.
3.3. Thought Leadership: Expertise gezielt positionieren
🔹 Unternehmen, die auf LinkedIn präsent sind, werden als Meinungsführer wahrgenommen.
🔹 Corporate Influencer geben Einblicke in aktuelle Trends und Entwicklungen.
🔹 Führungskräfte können sich als Vordenker positionieren.
Corporate Influencing ist also nicht nur Marketing – es ist eine strategische Maßnahme, die das gesamte Unternehmen stärkt.
4. Wer eignet sich als Corporate Influencer?
Ein häufiges Missverständnis: Corporate Influencer sind nur Führungskräfte oder Marketing-Mitarbeitende. Tatsächlich kann jede und jeder, der sich mit dem Unternehmen identifiziert, zum Corporate Influencer werden.
Geeignete Rollen für Corporate Influencer:
✅ Führungskräfte (CEOs, Abteilungsleiter, Team Leads)
✅ Fachexpertinnen und Experten (Ingenieure, Entwickler, Berater)
✅ Vertrieb und Kundenservice (direkter Kontakt mit Kunden)
✅ Azubis und junge Talente (frische Perspektiven auf das Unternehmen)
Wichtig ist, dass Corporate Influencer intrinsisch motiviert sind – das bedeutet, dass sie von sich aus gerne über ihre Arbeit und das Unternehmen sprechen.
5. Wie Unternehmen ein Corporate Influencer Programm aufbauen
Ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm braucht eine klare Strategie.
5.1. Schritt 1: Commitment von oben holen
🔹 Führungskräfte sollten das Programm aktiv unterstützen.
🔹 Das Management muss den Mehrwert von Corporate Influencern erkennen.
🔹 Ohne Rückhalt von oben scheitern viele Initiativen.
5.2. Schritt 2: Mitarbeitende aktiv einbinden
🔹 Ein Kick-off-Workshop hilft, Erwartungen zu klären.
🔹 Mitarbeitende sollten freiwillig teilnehmen – keine Zwangsmaßnahmen.
🔹 Es braucht Schulungen zu Content-Erstellung, Social Selling und LinkedIn-Strategien.
5.3. Schritt 3: Freiräume schaffen und Vertrauen schenken
🔹 Mitarbeitende sollten Zeit für Corporate Influencing bekommen (z. B. 2 Stunden pro Woche).
🔹 Keine übermäßige Kontrolle: Zu viele Regeln bremsen die Kreativität.
🔹 Feedback geben, aber nicht jeden Post vorher absegnen.
5.4. Schritt 4: Erfolge messen und anpassen
🔹 Welche Beiträge erzielen die beste Reichweite?
🔹 Gibt es neue Leads oder Bewerbungen durch Corporate Influencer?
🔹 Regelmäßige Strategie-Updates helfen, das Programm weiterzuentwickeln.
Mit diesem Ansatz kann Corporate Influencing nachhaltig und wirkungsvoll im Unternehmen verankert werden.
6. Fazit: Warum Corporate Influencing jetzt Priorität haben sollte
Unternehmen, die nicht sichtbar sind, werden übersehen – egal, wie gut ihre Produkte oder Dienstleistungen sind. Corporate Influencer sind der Schlüssel zu mehr Reichweite, Vertrauen und Erfolg.
Jetzt ist die Zeit, Corporate Influencing strategisch zu nutzen:
🚀 Mitarbeitende als Markenbotschafter stärken
🚀 Talente gewinnen und Kundenvertrauen aufbauen
🚀 LinkedIn & Social Selling als Wettbewerbsvorteil nutzen
Sie möchten Corporate Influencing in Ihrem Unternehmen etablieren?
Dann starten Sie mit einem Kick-off-Workshop und lassen Sie sich von Expertinnen und Experten begleiten. Denn eines ist sicher: Sichtbarkeit ist eine Überlebensstrategie.
Über Bianca Schiffgens:
Bianca Schiffgens ist nicht nur Kommunikationsexpertin und Agenturinhaberin von DEIN BIZZ, sondern auch Business-Coach mit einem klaren Ziel: Menschen befähigen, kraftvoll zu kommunizieren. Als eine von LinkedIn zertifizierte Marketing Insiderin und mit einer Community von über 21K Followern bringt sie das nötige Know-how mit, um Unternehmen mit strategisch angelegten Markenbotschafterprogrammen ins Rampenlicht zu rücken und deren CEO Kommunikation zu fördern. Von Automotive und Baubranche, über Chemie zu Olympiasiegern und Weltmeistern. Das Potpourri ist spannend und macht das tägliche To Do vielseitig.
Bunt und intensiv – wie der Kölner Karneval.
Mehr zu Bianca Schiffgens:
👉 LinkedIn: Bianca Schiffgens
👉 Website: https://dein-bizz.de
